乔登联手湖南卫视 开启卫浴营销新模式

        互联网本身作为一种新型的传播媒介，以其交互性、传播迅速、海量信息等特点成为了众多企业品牌营销的新宠儿，但是就在传统行业企业将目光纷纷投向互联网，开启电子商务营销模式之际，却有不少的企业开始回归传统媒介，进行电视营销。拥有39年历史的知名卫浴品牌乔登，近日便与“湖南卫视•快乐购”达成战略合作伙伴，开辟出新的卫浴营销模式。

Tips：电视营销，是指营销者购买一定时段的电视时间，播放某些产品的录像，介绍功能，告示价格，从而使顾客产生购买意向并最终达成交易的行为。其实质是电视广告的延伸。电视营销与网络营销同样作为直复营销的一种形式，都是符合时代要求、具有良好前景的营销方式，具有一定的相似性。 
        早些年时人们趋之若鹜奔赴商场shopping，如今购物的形式越发多样、层出不穷，消费者除了采用传统外出购物方式之外，还能在家里从网络各大知名购物网站的琳琅商品中随心挑选，而通过电视媒体详尽了解产品之后下单购物，则成为一种新购物渠道。其实电视购物最初崛起于美国，1982年全世界第一家电视购物公司HSN(Home Shopping Network)在美国佛罗里达州诞生，随即席卷全美，而电视购物的发展也由此一发不可收拾。1992年中国广东省珠江频道播出了第一个购物节目；1996年大陆第一个专业的购物频道北京BTV开播……传统电视直销骗局亦曾将电视购物推至消费者投诉的风口浪尖。但如今，在国家工商、广电的大力监管整顿下，传统电视直销已经转变为便捷有保障的现代电视购物模式，它整合了电视、电话、网络等各种媒介资源为主要运营手段，以家庭购物模式取代传统电视直销节目，由电视台直接参与节目制作，以其整合度、直观性、丰富性及大众性的优势，于兴起时便注定炙手可热。 
       卫浴中坚品牌“乔登”与“湖南卫视•快乐购”联盟的达成，预示着电视购物也已逐渐将其优势扩展到了建材行业。此后，乔登将通过“快乐购”的平台，为消费者奉上乔登最新上市并首次面世的淋浴产品，让更多的消费者能够多角度、全方位地了解产品与品牌实力，也为快乐购的消费者提供专属的优惠价独享承诺，为大家带来最便捷、性价比最高的乔登淋浴精品。
      “湖南卫视•快乐购”属于现在比较普遍的家庭电视购物频道（Homeshopping Channels）。这种方式主要是通过数字电视台播放一套完整的节目，专门销售各色俱全的套装产品。观众只需将频道锁定，即可全天24小时收看，并能随时通过免费电话与电视台或者厂商进行联系。电视台通过这种画面与声音结合的产品演示方式，使乔登的产品由静态转为动态，直观效果更加强烈，也更能集中潜在消费者的注意力。
        乔登将电视营销模式引入建材界的行为，掀起了新营销模式的革命。以电视购物为宣传营销模式的乔登能借此完成与消费者的直接互动、深度接触。电视台为消费者提供他们所关注的乔登产品的功能性和实用性的详细介绍、示范，乔登则更加注重为消费者提供完善、专业的售前、售中和售后服务。乔登开展的“以人为本”的服务营销，与其一直所倡导的人文理念相辅相成，而二者通过与电视媒体的合作战略伙伴关系的达成，产生了更加美丽的实际效应。